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Entre la moda y la música siempre ha existido una unión importante, pero en los últimos años estamos llegando a unos límites que a muchos les empiezan a parecer excesivos. Estamos ya más que acostumbrados a que Nokia presente los últimos modelos de sus móviles en los vídeoclips de superventas del estilo de Missy Elliott o Nelly Furtado (por nombrar dos, ya que la lista es bastante larga).
Recientemente el caso que más me ha llamado la atención ha sido esa integración Robbie + Adidas que hemos visto en el lanzamiento de 'Rudebox', el primer single del nuevo álbum del cantante inglés. Primero fue la letra de la canción, que dice así:
Jack those jills, shake your Playtex
rock three stripes, not the asics
A.D.I.D.A.S. old school this is the best (yes)
Como véis, no sólo deletrea el nombre de la marca sino que en la línea anterior hace referencia primero a las tres bandas (three stripes) tan típicas de Adidas y a continuación reniega de la marca Asics.
El segundo regalito del acuerdo me lo encontré en el site que se ha abierto para promocionar el álbum, www.rudebox74.com, del cual os dejo una captura:
El logo de Adidas aparece graffiteado en una esquina del site, siguiendo el rollito funk que parece que va a impregnar toda la promoción de este álbum y que ya ha quedado presente en el vídeoclip del single, en cual podemos ver a Robbie vestido, por supuesto, de Adidas.
¿Has dónde llegará este acuerdo? Si les sale bien la jugada y Robbie vende lo esperado, supongo que patrocinarán de forma más oficial (y no intentando que no se note) la gira que también supongo que hará. Lo que me da algo más de mal rollo es que esto se convierta una tónica y Robbie acabe siendo el nuevo embajador Adidas, como es actualmente Missy Elliott (quien tiene incluso su propia línea de ropa dentro de la marca). Y lo que menos me gusta de todo esto es que tales acuerdos acaben condicionando incluso la letra de las canciones, como hemos visto que ha ocurrido en este caso.
